Xác định và quản lý ngân sách marketing là yếu tố quan trọng đối với mọi doanh nghiệp. Việc lập kế hoạch ngân sách giúp phân bổ tài nguyên một cách hợp lý cho các chiến lược và đưa ra quyết định hiệu quả. Bài viết dưới đây từ Phú Thành Digital Marketing sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về khái niệm ngân sách marketing, quy trình xây dựng và những sai lầm thường gặp khi xác định ngân sách marketing cho doanh nghiệp của bạn.
Ngân sách marketing là gì?
Ngân sách marketing là số tiền mà doanh nghiệp dành để chi trả cho các hoạt động tiếp thị liên quan đến sản phẩm và dịch vụ. Đây là một khoản nguồn tài chính bao gồm các chi phí như quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng, tổ chức triển lãm, cung cấp mẫu miễn phí, khuyến mãi, và chi phí tổ chức sự kiện. Bên cạnh đó, tùy thuộc vào chiến lược và mục tiêu của doanh nghiệp, ngân sách marketing cũng có thể bao gồm việc trả lương cho nhân viên quản lý và thực hiện chiến dịch tiếp thị.
Ngân sách marketing chiếm bao nhiêu phần trăm danh thu
Phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh, chi phí marketing có thể chiếm toàn bộ hoặc vượt quá doanh thu của doanh nghiệp. Đặc biệt, trong việc ra mắt sản phẩm mới hoặc giới thiệu sản phẩm tại thị trường ngách, việc tăng cường sự hiện diện của sản phẩm là rất quan trọng.
Để xác định mức chi phí hoạt động, các yếu tố sau đây cần được cân nhắc:
- Kỳ vọng của doanh nghiệp: Doanh nghiệp có mong muốn tăng trưởng thị trường, danh thu và mở rộng quy mô, sẽ cần có chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để đạt được mục tiêu đó. Do đó, ngân sách marketing sẽ cao hơn.
- Đo lường và kiểm soát ngân sách marketing: Doanh nghiệp nên xác định số tiền chi tiêu cho marketing dựa trên đóng góp vào doanh thu bán hàng. Ví dụ, nếu doanh thu hàng tháng là 100 triệu và doanh nghiệp dành 8% cho marketing, tức là 8 triệu được dùng cho chi phí marketing hàng tháng.
- Phụ thuộc vào các đối tác Agency: Hợp tác với các công ty Agency có chuyên môn trong lĩnh vực marketing sẽ giúp kiểm soát tỷ lệ lợi tức đầu tư (ROI) tốt hơn. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tập trung vào các hoạt động Việc này vừa giúp doanh nghiệp đỡ tốn thời gian và có nhiều thời gian và lĩnh vực chính, đồng thời đảm bảo ROI đáng kể với mức chi phí dưới 10 triệu.
Lập ngân sách marketing
Bước 1: Xác định tổng ngân sách marketing
Bước đầu tiên quan trọng là xác định tổng ngân sách marketing. Phòng Marketing sẽ nhận được mục tiêu từ ban lãnh đạo và bạn sẽ xác định số tiền mà phòng ban của bạn sẽ có sẵn cho hoạt động marketing trong năm tới. Bạn cần thảo luận với các bên liên quan để xác định mục tiêu chi tiêu.
Bước 2: Liệt kê các hoạt động marketing
Bước tiếp theo là liệt kê các hoạt động marketing mà phòng ban muốn triển khai trong năm tới và dự trù nguồn kinh phí cho từng hoạt động. Trong quá trình này, bạn có thể xem xét các kết quả marketing đã đạt được từ các năm trước đó và xem xét những hoạt động chưa hoàn thành.
Bước 3: Lựa chọn danh sách hoạt động
Sau khi liệt kê, bạn cần lựa chọn danh sách hoạt động bằng cách rút ngắn danh sách, chỉ giữ lại những hoạt động phù hợp với mục tiêu marketing đã đề ra. Khi đã rút ngắn danh sách hoạt động, bạn cần bổ sung ngân sách một cách chi tiết với thông tin đầy đủ về đối tượng mục tiêu, khu vực, và sản phẩm được liên kết với từng hoạt động.
Bước 4: Đánh giá và điều chỉnh ngân sách marketing
Trước khi triển khai các hoạt động, quan trọng là đánh giá lại ngân sách marketing. Xem xét xem các đề xuất ngân sách có phù hợp với mục tiêu marketing hay không và xem xét việc sử dụng các công cụ hỗ trợ. Cân nhắc xem những phần ngân sách nào cần được điều chỉnh hoặc điều chỉnh để tối ưu hóa hiệu quả của các hoạt động marketing.
Bước 5: Thống nhất ngân sách nội bộ
Tiếp theo, tổ chức cuộc họp trong phòng ban để thống nhất ngân sách nội bộ. Điều này nhằm đảm bảo sự đồng thuận giữa người lập ngân sách và lãnh đạo phòng ban. Qua quá trình thảo luận và điều chỉnh, xác định ngân sách cuối cùng cho từng hoạt động marketing và đảm bảo sự phù hợp với các mục tiêu và chiến lược của doanh nghiệp.
Bước 6: Phê duyệt ngân sách marketing
Cuối cùng, kế hoạch ngân sách marketing sẽ được đưa ra phê duyệt bởi lãnh đạo doanh nghiệp. Họ sẽ xem xét kế hoạch liên kết với mục tiêu kinh doanh ban đầu, tính hợp lý và thỏa đáng của các hoạt động. Khi được phê duyệt, ngân sách marketing sẽ được áp dụng để triển khai các hoạt động tiếp thị và đảm bảo sự tận dụng tối đa các nguồn lực cho mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Thông tin về “Ngân sách marketing là gì?” mang lại cho bạn kiến thức và câu trả lời phù hợp nhất. Chúng tôi chuyên cung cấp những dịch vụ và giải pháp truyền thông uy tín như, được đội ngũ kỹ thuật tay nghề cao đem lại hiệu quả tốt giúp quảng cáo thương hiệu của bạn không thể tốt hơn với các dịch vụ như dich vu seo tong the. Gọi tới SDT: 0984.253.587 hoặc email:phuthanhdigitalmarketing@gmail.com
