Quảng cáo tìm kiếm là một hình thức quảng cáo phổ biến trên nền tảng của Google hiện nay. Đây là một công cụ mạnh mẽ giúp nhà hàng của bạn được nhìn thấy và nhận được sự chú ý rộng rãi hơn. Hãy cùng Phú Thành Digital Marketing tìm hiểu chi tiết về quảng cáo tìm kiếm là gì dưới đây.
Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là gì?
Quảng cáo tìm kiếm, hay còn gọi là Google Search Advertising, là một dạng quảng cáo được cung cấp bởi Google trên công cụ tìm kiếm của họ. Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa, Google sẽ hiển thị quảng cáo liên quan hoặc tương tự với những cụm từ khóa quảng cáo mà bạn đã thiết lập.
Đây là một công cụ tập trung vào việc kích thích hành động của người dùng, ví dụ như nhấp vào quảng cáo hoặc gọi điện cho nhà hàng, quán ăn của bạn. Chiến dịch quảng cáo này đặc biệt hữu ích khi nhắm đến những người dùng đang tích cực tìm kiếm thông tin liên quan.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) là một hình thức quảng cáo sử dụng công nghệ máy học để tăng cường tính phù hợp và hiệu quả. Khi tạo một quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể nhập nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả khác nhau. Sử dụng công nghệ máy học, hệ thống Google Ads tự động tạo ra các biến thể quảng cáo dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điều này cho phép hiển thị những thông điệp phù hợp nhất với người tìm kiếm và đạt được hiệu quả cao hơn. Google Ads tiếp tục kiểm tra và tối ưu các biến thể quảng cáo để đảm bảo hiệu suất tốt nhất.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng đã mang lại những cải tiến đáng kể cho hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo, bao gồm sự linh hoạt, tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi. Hình thức này giúp nhà quảng cáo thích ứng tốt hơn với sự biến đổi liên tục trong xu hướng thị trường, nhu cầu và ưu tiên của người tiêu dùng.
Google đã tích hợp công nghệ máy học và trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm nâng cao hiệu suất và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Theo đại diện của Google, họ kỳ vọng rằng Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ cải thiện khả năng linh hoạt và hiệu suất quảng cáo, với mục tiêu tăng tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi lên đến 10%. Bên cạnh đó, RSA cũng giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian và linh hoạt hơn trong việc đối phó với những thay đổi trong thị trường, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh đang diễn ra.
Điều này mang lại cơ hội tốt nhất cho nhà quảng cáo để cạnh tranh mạnh mẽ trong môi trường tiếp thị tìm kiếm liên tục “chuyển mình”.
Cách chạy quảng cáo trên công cụ tìm kiếm
Bước 1: Xác định mục tiêu và loại hình chiến dịch quảng cáo
Trước tiên, đăng nhập vào trình quản lý Google Ads và nhấp vào biểu tượng dấu cộng (+) như hình bên dưới để tạo chiến dịch quảng cáo mới.
Sau đó, chọn tùy chọn “New campaign” để bắt đầu tạo chiến dịch mới.
Tiếp theo, bạn có thể chọn “Create a campaign without a goal’s guidance” để tạo chiến dịch mà không sử dụng hướng dẫn mục tiêu.
Sau đó, chọn loại chiến dịch là “Search”. Bên dưới, bạn có thể chọn các mục tiêu mà bạn muốn đạt được từ chiến dịch này bằng cách tick vào các ô tương ứng. Tuy nhiên, việc này không bắt buộc, bạn có thể bỏ qua nếu muốn.
Cuối cùng, nhấp vào “Continue” để tiếp tục sang bước tiếp theo.
Bước 2. Thực hiện cài đặt chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm
Cài đặt chung(hay General settings)
- Tên chiến dịch: Đặt tên cho chiến dịch quảng cáo tìm kiếm.
- Mạng lưới: Bỏ chọn hai ô “Search network” và “Display network”.
- Nhấp vào “Show more settings” để hiển thị các thiết lập khác.
- Ngày bắt đầu và kết thúc: Cài đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch.
Có thể chọn khung thời gian trong ngày để quảng cáo chạy.
Mục tiêu và khán giả(Hay là Targeting and audiences)
- Địa điểm: Chọn các vị trí mà đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp đang hoạt động.
- Ngôn ngữ: Chọn ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu sử dụng (ngôn ngữ trình duyệt của người dùng).
- Đối tượng khách hàng: Nhà quảng cáo có thể điền vào các chủ đề nhằm nhắm đến các đối tượng khách hàng khác nhau.
Đây là một số thiết lập quan trọng để tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo và đảm bảo rằng nó đáp ứng được mục tiêu tiếp thị của bạn.
Budget and bidding
Budget(Ngân sách)
Ngân sách: Đặt ngân sách trung bình hàng ngày cho chiến dịch. Lưu ý rằng Google có thể chạy quảng cáo vượt quá ngân sách hàng ngày của bạn lên đến gấp đôi, nhưng không vượt quá ngân sách hàng tháng. Để xác định ngân sách hàng ngày, Google khuyến nghị bạn xác định trước ngân sách hàng tháng và chia cho 30.4 để xác định ngân sách hàng ngày.
Bidding(Đấu thầu)
Chiến lược đấu thầu: Nhà quảng cáo có thể lựa chọn chiến lược đấu thầu như “Maximize Click”, “Maximize Conversion”, “Target CPA” và các tùy chọn khác. Khi bạn mới bắt đầu và chưa có cài đặt chuyển đổi, hãy chọn chiến lược đấu thầu “Manual CPC” thay vì các loại chiến lược khác. Điều này cho phép Google có thời gian học và phân tích dữ liệu chuyển đổi của bạn trước khi bạn chọn các hình thức đấu thầu thông minh như “Target CPA” hay “Maximize Conversions”. Vì các loại chiến lược giá thầu này dựa trên dữ liệu lịch sử chuyển đổi của bạn để tối ưu hiển thị quảng cáo đến người dùng có hành vi tương tự như người thực hiện chuyển đổi trên trang web của bạn.
Ad extensions
Có rất nhiều loại tiện ích quảng cáo mà nhà quảng cáo có thể lựa chọn và cấu hình để gia tăng hiệu quả của chiến dịch.
Bước 3. Thiết lập nhóm quảng cáo
- Tên của nhóm quảng cáo: Đặt tên nhóm quảng cáo
- Từ khóa: Ghi một nhóm từ khóa liên quan vào ô
- Sau khi hoàn tất, nhấp vào nút Lưu và tiếp tục đến bước thứ 4.
Bước 4. Lập mẫu quảng cáo tìm kiếm văn bản
Tiêu đề mẫu quảng cáo
Mỗi quảng cáo Google tìm kiếm bao gồm 3 tiêu đề, các tiêu đề được ngăn cách bằng dấu gạch thẳng (|)
Số ký tự tối đa cho mỗi tiêu đề: 30 ký tự
Tiêu đề 1 phải chứa từ khóa để tạo sự liên quan với nhóm từ khóa. Điều này ảnh hưởng đến điểm chất lượng từ khóa quảng cáo và kết quả tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
Tiêu đề quảng cáo là phần người dùng thường nhìn thấy đầu tiên. Vì vậy, khi viết mẫu quảng cáo, hãy tạo nội dung hấp dẫn để thu hút sự quan tâm của người dùng và liên quan đến những gì họ đang tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm Google.
Dòng mô tả mẫu quảng cáo
Mỗi mẫu quảng cáo văn bản tìm kiếm của Google bao gồm 2 dòng văn bản mô tả.
Số ký tự tối đa cho mỗi dòng mô tả: 90 ký tự
Dòng mô tả 1 phải chứa từ khóa, giống như đã đề cập trong phần tiêu đề ở trên, để tạo sự liên quan với nhóm từ khóa.
Nên sử dụng câu kêu gọi hành động trong dòng mô tả, thường là trong dòng mô tả 2. Ví dụ: “tìm hiểu ngay”, “xem thêm/ xem ngay” và các câu tương tự.
Link cần quảng cáo của mẫu quảng cáo
URL hiển thị, hay còn được gọi là URL trang đích, là đường dẫn được hiển thị dưới tiêu đề trong mẫu quảng cáo. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang web khác có địa chỉ URL như đã hiển thị trong quảng cáo. URL hiển thị giúp người dùng trước biết được đích đến sau khi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
Đường dẫn hiển thị
Đường dẫn hiển thị, còn được gọi là phần “link” trong quảng cáo, là phần nằm sau tên miền chính mà nhà quảng cáo muốn hiển thị cho người dùng trong các mẫu quảng cáo khác nhau. Có hai đường dẫn hiển thị, được đánh số 1 và 2, và mỗi đường dẫn này có thể chứa tối đa 15 ký tự.
Tiện ích quảng cáo
Tiện ích quảng cáo là một phần tùy chọn trong mẫu quảng cáo văn bản của Google. Mặc dù không bắt buộc, tiện ích quảng cáo có tác động đến hiệu quả tối ưu hóa quảng cáo của bạn. Tiện ích quảng cáo giúp người dùng hiểu rõ hơn về các sản phẩm, dịch vụ, hoặc chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp.
Bạn nhấn vào hoàn thành, tiếp theo nhấn lưu và tiếp tục. Cuối cùng, nhấn Public để hoàn tất thiết lập chiến dịch.
Bây giờ bạn đã hoàn thành cài đặt chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm. Bạn có thể kiểm tra cài đặt chiến dịch theo bước 5.
Bước 5. Kiểm tra lên chiến dịch
Bạn nhấp vào chiến dịch đã tạo và sau đó chọn “Settings” trên thanh menu bên trái để kiểm tra các thông tin đã được thiết lập trong chiến dịch. Bạn có thể bổ sung hoặc điều chỉnh một số cài đặt trong phần này dù đã hoàn thành quá trình tạo chiến dịch.
Sau khi chạy chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm, người dùng sẽ thấy sự hiện diện của thương hiệu doanh nghiệp như minh họa dưới đây. Vị trí hiển thị kết quả có thể nằm ở đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm của Google, phụ thuộc vào sự phân phối. Ngoài ra, kết quả có thể xuất hiện vào các thời điểm khác nhau do cách Google phân phối dựa trên hành vi của người dùng.
Những thông tin về “Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là gì?” ở trên hi vọng bạn sẽ có cái nhìn chi tiết hơn về marketing. Nếu bạn đang có nhu cầu tư vấn hay sử dụng dịch vụ về marketing hãy liên hệ tới chúng tôi, đơn vị cung cấp những dịch vụ uy tín như seo top1. Nếu muốn hiểu rõ và trải nghiệm tuyệt vời với các dịch vụ của Phú Thành hãy liên hệ qua SDT: 0984.253.587 hoặc email:phuthanhdigitalmarketing@gmail.com
