Marketing chiến lược đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường mục tiêu một cách hiệu quả hơn. Các chiến lược này được xây dựng dựa trên việc phân tích khách hàng tiềm năng cũng như mục tiêu tiếp thị của doanh nghiệp. Không có chiến lược Marketing hiệu quả, kinh doanh dễ dàng bị đứt đoạn và không thể phát triển bền vững.
Bức tranh tổng quan về tnh hình marketing ở Việt Nam hiện nay và các chiến lược kinh doanh tại thị trường Việt Nam dưới đây, được chia sẻ bởi Phú Thành Digital Marketing, sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan hơn về cách các nhà quản lý tiếp cận thị trường này.
Tình hình marketing ở Việt Nam hiện nay
Thị trường dịch vụ ở doanh nghiệp
Trong bối cảnh khốc liệt của nền kinh tế thị trường, các nhà sản xuất và doanh nghiệp phải tập trung toàn tâm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và tồn tại trong môi trường cạnh tranh. Họ cũng phải liên tục theo dõi và đánh giá thị trường, với tất cả sự biến động không ngừng.
Sự hiểu biết sâu sắc về thị trường là yếu tố quyết định giúp các nhà sản xuất và doanh nghiệp phản ứng nhanh chóng và hiệu quả với các biến đổi của thị trường. Nghiên cứu thị trường là cơ sở để xây dựng chiến lược kinh doanh và chính sách thị trường.
Có thể nói rằng, nghiên cứu thị trường là chìa khóa đến sự thành công. Nhiều công ty trở nên phát đạt và nổi tiếng nhờ sự chú tâm vào hoạt động nghiên cứu thị trường. Tuy nhiên, tại Việt Nam, nghiên cứu thị trường dịch vụ nước ngoài và môi trường marketing dịch vụ quốc tế chưa được đánh giá đúng mức. Hạn chế về tài chính và khả năng nghiên cứu khiến các doanh nghiệp dịch vụ Việt Nam thường sử dụng các nguồn thông tin thứ cấp, với độ tin cậy thấp và chất lượng nghiên cứu hạn chế. Họ cũng chưa tận dụng hết tiềm năng từ các tổ chức tư vấn thị trường, nguồn cung cấp thông tin phong phú và đáng tin cậy. Cấp độ quốc gia và ngành cũng chưa thể hiện sự quan tâm đúng mức đối với công tác dự báo vĩ mô liên quan đến sự phát triển dịch vụ trong nước và quốc tế, thiếu các định hướng dài hạn rõ ràng cho sự phát triển của thương mại dịch vụ.
Thị trường dịch vụ ở doanh nghiệp
Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường đầy cạnh tranh, các nhà sản xuất và doanh nghiệp phải tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng và tồn tại trong môi trường biến động không ngừng. Họ phải luôn xem xét và đánh giá thị trường, đặc biệt là với sự biến đổi liên tục của nó. Sự hiểu biết sâu sắc về thị trường là yếu tố quan trọng giúp các nhà sản xuất và doanh nghiệp phản ứng nhanh chóng và hiệu quả với những biến đổi của thị trường.
Nghiên cứu thị trường là nền tảng để xây dựng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp, từ đó lập ra các chiến lược kinh doanh và chính sách thị trường.
Có thể nói, nghiên cứu thị trường là yếu tố quyết định đối với sự thành công. Nhiều công ty đã trở nên phát đạt và nổi tiếng nhờ chú trọng vào hoạt động nghiên cứu thị trường. Tuy nhiên, tại Việt Nam, hoạt động nghiên cứu thị trường dịch vụ nước ngoài và môi trường marketing dịch vụ quốc tế vẫn chưa nhận được sự quan tâm cần thiết. Hạn chế về tài chính và khả năng nghiên cứu đã khiến các doanh nghiệp dịch vụ tại Việt Nam thường sử dụng các nguồn thông tin thứ cấp, dẫn đến thông tin không đáng tin cậy và chất lượng nghiên cứu bị hạn chế. Họ cũng chưa khai thác hết tiềm năng từ các tổ chức tư vấn thị trường, nguồn cung cấp thông tin phong phú và đáng tin cậy. Ở cấp độ quốc gia và ngành, công tác dự báo vĩ mô liên quan đến sự phát triển dịch vụ trong nước và quốc tế vẫn chưa nhận được sự quan tâm đúng mức, chưa đưa ra các định hướng dài hạn và rõ ràng cho sự phát triển của thương mại dịch vụ.
Chính sách sản phẩm dịch vụ
Chính sách sản phẩm đại diện cho tập hợp các hướng dẫn, nguyên tắc, và quy định được thiết lập để hỗ trợ và thúc đẩy việc phát triển và đổi mới sản phẩm. Nó bao gồm các giải pháp định hướng cho việc phát triển sản phẩm, đảm bảo rằng sản phẩm luôn thích ứng với thị trường và đáp ứng nhu cầu của thị trường trong thời kỳ chiến lược đã xác định. Chính sách sản phẩm là một phần của chính sách tiếp thị, nhưng vì việc xác định cơ cấu sản phẩm và thị trường là trung tâm của chiến lược, nó thường là mốc đầu tiên để xác định các chính sách khác, bao gồm cả nghiên cứu và phát triển sản xuất. Do đó, chính sách sản phẩm phải chỉ ra rõ ràng và cụ thể các đặc điểm của sản phẩm, bao gồm chất lượng, thương hiệu, đặc tính kỹ thuật, dịch vụ kèm theo, bao bì, và đóng gói.
Ở Việt Nam, Nhà nước đã ban hành nhiều chính sách nhằm tạo môi trường thuận lợi cho thương mại dịch vụ và phát triển các doanh nghiệp dịch vụ. Tuy nhiên, chính sách quản lý vĩ mô và pháp luật về thương mại dịch vụ vẫn còn nhiều thiếu sót và chưa đồng bộ. Các nguồn lực xã hội chưa được ưu tiên đầu tư đáng kể vào sự phát triển của thương mại dịch vụ. Vấn đề quan trọng hơn nữa là việc xử lý không tốt các mối quan hệ cơ bản trong nền kinh tế thị trường, chẳng hạn như mối quan hệ giữa Nhà nước và thị trường, sự tự chủ kinh tế và hội nhập quốc tế, cũng như mối quan hệ giữa thành phần kinh tế nhà nước và phi nhà nước. Điều này đã dẫn đến lạm dụng độc quyền của một số doanh nghiệp dịch vụ nhà nước, hạn chế sự cạnh tranh bình đẳng và lành mạnh, cũng như làm cho dịch vụ chậm trong quá trình hội nhập quốc tế và nâng cao khả năng cạnh tranh.
Vì những lý do này, các doanh nghiệp tại Việt Nam vẫn chưa thực sự tự chủ trước sự phong phú và đa dạng của nhu cầu dịch vụ, đặc biệt là trong lĩnh vực chiến lược. Các loại dịch vụ vẫn đang giới hạn và ít hấp dẫn. Các doanh nghiệp chủ yếu tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ cơ bản, trong khi các dịch vụ hỗ trợ và dịch vụ gia tăng vẫn chưa được phát triển. Những dịch vụ chính trong nền kinh tế, chẳng hạn như viễn thông, tài chính, du lịch, và công nghệ, chưa thể hiện hết tiềm năng và lợi thế sẵn có, và chưa đáp ứng đủ yêu cầu cho sự phát triển và hội nhập vào kinh tế quốc tế, cũng như yêu cầu của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0.
Các loại hình marketing hiện nay
Marketing Qua Mạng Lưới (Ad-network)
Nếu bạn chưa rõ về khái niệm Advertising Network, hay được gọi tắt là Ad Network – Mạng Quảng Cáo Trực Tuyến, đơn giản để hiểu, đây là một hệ thống kết nối giữa ba bên chính: “Người mua quảng cáo,” “Đơn vị trung gian,” và “Người bán quảng cáo.”
Giả sử bạn đang ở vị trí của người mua quảng cáo, và bạn muốn quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, chẳng hạn như bất động sản, thông qua các Banner quảng cáo. Trong trường hợp này, bạn sẽ tiếp xúc với các đơn vị trung gian như Admicro, Eclick, Adtima, hoặc Google Ads để họ giúp bạn đưa mẫu quảng cáo của bạn lên các trang web đối tác của họ.
Các trang web này, nơi có khách hàng mục tiêu của bạn, sẽ đóng vai trò là người bán quảng cáo. Họ cho phép quảng cáo của bạn hiển thị trên các khu vực quảng cáo được phép trên trang web của họ.
Marketing Trên Mạng Tìm Kiếm (Search Marketing)
Quảng cáo trên mạng tìm kiếm đang trở nên phổ biến mạnh mẽ trong những năm gần đây do thói quen tìm kiếm thông tin của người tiêu dùng. Nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, thậm chí đã thay thế từ “Google It” trong tiếng Mỹ để diễn đạt việc tìm kiếm thông tin trực tuyến.
Hiện nay, có hai hình thức quảng cáo trên mạng tìm kiếm phổ biến:
- SEO (Search Engine Optimization): Với SEO, bạn nỗ lực để đưa website của mình lên top cho các từ khóa cụ thể trên Google. Điều này được thực hiện mà không cần trả phí cho Google.
- SEM (Search Engine Marketing): Tương tự như SEO, SEM cũng nhằm mục tiêu đưa website của bạn lên top trên kết quả tìm kiếm Google. Tuy nhiên, khác biệt quan trọng là bạn phải trả phí cho Google để đảm bảo website của bạn xuất hiện ở vị trí cao trên danh sách kết quả tìm kiếm.
Lưu ý: Cả hai phương pháp này đều là một phần quan trọng của chiến dịch tiếp thị trực tuyến để tối ưu hóa khả năng tiếp cận của doanh nghiệp với khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo bằng nền tảng Mạng Xã Hội (Social Media Marketing)
Không thể phủ nhận rằng mạng xã hội đã và đang có tác động lớn đến cuộc sống của mọi người. Theo một báo cáo, người dân Việt Nam trung bình dành hơn 2 giờ hàng ngày trên các mạng xã hội, đặc biệt là Facebook. Điều này làm cho việc tiếp thị trên các nền tảng mạng xã hội trở nên vô cùng tiềm năng.
Có một số nền tảng mạng xã hội quảng cáo đang rất hiệu quả tại Việt Nam, như Facebook, Zalo, Instagram, và YouTube. Đây là những nền tảng có lượng người dùng lớn và mức tương tác cao.
Email Marketing
Mặc dù hình thức tiếp thị trực tuyến qua email hoặc thư điện tử không còn như trước đây được nhà quảng cáo tận dụng nhiều, nhưng chúng ta không nên bỏ lỡ tiềm năng của công cụ này.
Hiện nay, số lượng người dùng email ở Việt Nam vẫn rất lớn, đặc biệt là trong số họ, có nhiều người đã đi làm và có thu nhập ổn định. Chỉ cần bạn tạo ra một mẫu quảng cáo lịch lãm và cung cấp giá trị thực sự mà người dùng quan tâm, tỉ lệ mở email là rất cao. Hình thức tiếp thị này đặc biệt hiệu quả đối với các sản phẩm có giá trị trung bình đến cao.
Thông tin về “Tình hình marketing ở Việt Nam hiện nay” mang lại cho bạn kiến thức và câu trả lời phù hợp nhất. Hiện nay Phú Thành Marketing là đơn vị cung cấp dịch vụ truyền thông hàng đầu, với nhân viên tư vấn trình độ sẽ giải pháp và hỗ trợ marketing cho các doanh nghiệp, cá nhân, tổ chức với nhiều giải pháp marketing như báo giá dịch vụ Seo, hệ thống truyền thông thương hiệu, đào tạo nhân sự marketing, đào tạo Seo, quảng cáo adwords, thiết kế web uy tín tại Hà Nội. Liên hệ tới SDT: 0984.253.587 hoặc email:phuthanhdigitalmarketing@gmail.com.
